ПЭТ-бутылки обеспечивают доступность и устойчивость на рынке энергетических напитков Индии

PepsiCo стратегически продвигает свои энергетические напитки через ПЭТ-бутылки, чтобы демократизировать эту категорию

В ответ на инфляционное давление основные игроки приняли стратегии, отдающие приоритет экономии за счет масштаба, сосредоточив внимание на обслуживании обширной потребительской базы Индии и использовании местных предприятий по розливу. Такой локализованный подход способствует экономической эффективности и проникновению на рынок в городских и сельских районах.

В 2017 году PepsiCo выпустила энергетический напиток Sting по цене 50 индийских рупий за банку 250 мл, что значительно снизило цену Red Bull. Признавая необходимость обеспечения доступности, особенно в сельской местности, PepsiCo представила Sting в ПЭТ-бутылке емкостью 250 мл по цене 20 индийских рупий к 2020 году, подчеркивая доступность. Этот стратегический сдвиг позволил Стингу занять лидирующие позиции на рынке, сделав выбор в пользу ПЭТ-бутылок вместо алюминиевых банок из-за экономической эффективности и расширения доступности.

Партнерство с Varun Beverages в области местного розлива обеспечило конкурентное преимущество перед импортом Red Bull, позволив Стингу контролировать расходы в условиях инфляции. Представление SKU объемом 250 мл по цене 20 индийских рупий способствовало проникновению на рынок, сделав Sting доступным и удобным для потребления на ходу, подчеркивая роль ПЭТ-бутылок в развивающемся секторе энергетических напитков Индии.

Динамика рынка и доминирование ПЭТ-бутылок

В Индии энергетические напитки переходят на упаковку меньших размеров, например 200 мл и 250 мл, преимущественно в ПЭТ-бутылках, которые готовы к дальнейшему расширению благодаря логистическим преимуществам и привлекательности для потребителей. Эти бутылки не только доступны по цене, но и повышают портативность, удовлетворяя потребности различных сегментов потребителей.

Из-за макроэкономических факторов, таких как инфляция, рост затрат на сырье и рабочую силу сделал акцент на доступности, отдав предпочтение меньшим и экономичным форматам упаковки. Потребление внеторговых энергетических напитков на душу населения в Индии составляет 0,4 литра, что указывает на значительный потенциал роста по сравнению со средним мировым показателем в 2,1 литра.

Инициативы по циркулярной экономике для ПЭТ-бутылок

PepsiCo и Coca-Cola активизируют усилия по обеспечению устойчивого развития, реализуя инициативы по переработке ПЭТ. Компания Varun Beverages сотрудничает в создании предприятия по переработке ПЭТ, которое будет запущено к 2025 году и будет перерабатывать почти четверть спроса на ПЭТ-бутылки, что вносит значительный вклад в сохранение окружающей среды.

Индийская компания Coca-Cola представила бутылки из вторичного ПЭТ емкостью 1 литр для своей линии воды, а также бутылки из вторичного ПЭТ емкостью 250 и 750 мл для газированных напитков в рамках партнерства с такими производителями бутылок, как Moon Beverages Ltd и SLMG Beverages Ltd. Их пилотная программа направлена ​​на сбор и переработку ПЭТ в 36 магазинах. Первоначально мы стремимся собрать 500 000 бутылок в 2024 году и расширить число магазинов до 200 к 2025 году. Эти инициативы подчеркивают коллективное стремление повысить уровень переработки ПЭТ-бутылок и способствовать устойчивому развитию во всей отрасли.

Перспективы на будущее

Постоянные инновации и усилия по обеспечению устойчивого развития позволяют ПЭТ-бутылкам сохранять свою ключевую роль на индийском рынке энергетических напитков и на более широком рынке безалкогольных напитков. Акцент на доступности, эффективности логистики и устойчивых практиках гарантирует, что ПЭТ останется неотъемлемой частью динамично развивающейся индустрии напитков в Индии.